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平昌冬奥如火如荼 赞助费高达5亿的奥运生意却凉了
发表时间 :2018/02/21 18:59:04     阅读 :

平昌冬奥会如火如荼,赞助费高达5亿奥运生意却凉了...

奥运会作为一顶级世界体育IP,是品牌和产品提升曝光率的绝佳平台。然而,就在平昌冬奥会如火如荼进行的时候,每日经济新闻记者注意到,近年来,有一些全球大型公司则结束了与奥林匹克的的合作伙伴关系。麦当劳、百威等公司纷纷和奥运会的“分手”,而值得注意的是,上述公司退出的同时,一些亚洲企业则越发青睐赞助奥运会。

2月17日,冰面之上一曲《阴阳师》,日本“花滑王子”羽生结弦吸引了世界的目光。此前,第23届冬季奥林匹克运动会于2月9日在韩国平昌开幕,“冬奥”成为今年春节的热门话题。而在平昌冬奥会揭幕前,奥运会的“金主”们早已“摩拳擦掌”大打广告。

去年宣布牵手奥运会的阿里巴巴,今年2月初发布了《相信小的伟大》奥运会宣传片,其还在位于江陵的赛场边上建了一栋科技馆;

新加入奥运TOP计划的英特尔在平昌冬奥会开幕式上,使用了1218架英特尔无人机组成奥运会五环标志,刷新了最多无人机在空中同时飞行的吉尼斯世界纪录。英特尔还此次冬奥会提供5G和VR直播技术支持;

而韩国本土企业三星在这次冬奥会上更是“无处不在”,三星是平昌冬奥会官方APP的开发商,还向运动员和主办方赠送了自家手机,并且与韩国电信(KT)、英特尔等一起首次试验性推出5G通信服务......

虽然平昌冬奥会赞助如火如荼,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,近年来,有一些全球大型公司则结束了与奥林匹克的的合作伙伴关系。届时,奥运会这一顶级世界体育IP,还会是赞助商的“香饽饽”吗?

平昌冬奥如火如荼 赞助费高达5亿的奥运生意却凉了

奥运会合作伙伴

多家公司撤退奥运会

奥运会能在短时间内吸引全球观众,并且往往庆祝着包容、团结和民族自豪等主题,无疑是品牌和产品曝光的好时机。

但是,在2016里约热内卢奥运会后,美国电信巨头AT&T、花旗银行和希尔顿终止了和奥运会的赞助合作。2017年,百威和TD Ameritrade也放弃了奥运会赞助商的头衔。需要指出的是,两家企业并不是国际奥委会的赞助商,而是美国奥委会的赞助商。

据悉,百威公司退出的原因之一是,精酿啤酒变得越来越受欢迎,葡萄酒和白酒的市场也越来越好,其正面临着与日俱增的压力。

在此之后,另一重磅消息是,携手走过41年后,快餐巨头麦当劳和国际奥委会也正式“分手”。2017年6月16日,国际奥委会(IOC)在其官网宣布,他们已经与麦当劳结束了TOP(The Olympic Partner)合作计划。而原合约计划将于2020年终止,麦当劳提前退出了该交易。

这意味着美国观众在今年的奥运会期间不会看到任何奥运主题的麦当劳电视广告。2018年平昌奥运会期间,麦当劳在奥运公园和选手村的餐厅将成为其最后的亮相。

麦当劳与奥运会的“情缘”最早可以追溯到1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会。到了1976年蒙特利尔奥运会,麦当劳正式与国际奥委会合作,和可口可乐、宝洁一道加入TOP合作计划。自此,经典的黄色“M”商标就从未缺席过这一体坛盛事。

麦当劳全球市场部执行长拉格纳多(Silvia Lagnado)彼时表示:“几经考虑后,我们决定将资金和精力,转移至加强食品安全、改善设备和变更食谱的层面上,才会做出与奥委会分手的决定。”

据CNNMoney报道,国际奥委会回应说,这是项双方共同做出的决定。前国际奥委会市场总监Michael Payne在接受CNNMoney采访时指出,停止合作对双方都有意义。“在一段非常长的时间内,麦当劳一直是奥运会的合作伙伴,而这种合作是很昂贵的”,他说,“重点在于,麦当劳很难管理。麦当劳给自己的定位是食品范畴。这不仅仅是赞助商说的,‘我们决定继续前进’。”

麦当劳的退出为其他食品供应商提供了与奥运会合作的机会,而另一方面,奥委会也在考虑饮食健康问题。

赞助费越来越贵,收视却下降

自1984年当时的洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯开启奥运会商业运作模式之后,赞助商就成了奥运会中不可忽视的一部分。而在奥运会赞助体系之中,TOP计划代表着国际奥委会最球最高级别的合作伙伴。

国际奥委会在1985年正式提出“奥林匹克全球合作伙伴”TOP计划。根据国际奥委会TOP计划的规定,TOP赞助商权期限为每4年为一个运作周期,协议期包括冬季奥运会和夏季奥运会各一届,到期后需与国际奥委会重签协议。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

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